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2022年双十一大促，完美日记首次跌出天猫彩妆类目预售TOP10，此后几年，无论是618还是双十一大促，完美日记的排名持续下滑，逐渐淡出主流彩妆第一梯队。曾经的爆款逻辑失效，新品难以出圈，老款产品依靠低价清库存，品牌力不断被稀释。
公司首席科学家 Jared Kaplan 在接受采访时表示，在竞争对手快速推进的情况下，单方面停止训练 AI 模型「对任何人都没好处」。