拟人化营销并非简单地“把宠物当人看”,一旦消费具备表达属性,品牌就拥有了长期叙事能力,进入了“文化消费品”赛道;这个赛道的特点是价格弹性更高、品牌忠诚度更强、复购周期更稳定。
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这也是月之暗面在大厂环伺背景下领悟到的生存法则:做小而美的生意,不在巨头的主战场上硬刚,只要技术飞轮转得足够快,企业的竞争优势就不容易被流量和资源所打破。
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Елизавета Городищева (Редактор отдела «Экономика»),详情可参考下载安装 谷歌浏览器 开启极速安全的 上网之旅。
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